“新时代经济”，你了解多少？

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大家好，我是传媒科协的吉祥物雪娃~本周我们将继续为大家科普经济类知识，了解新时代经济，跟上新时代步伐!

什么是“浪漫经济?”

受中国人口结构变化影响，新的消费人群正在崛起，新的消费理念也日趋盛行，以“爱”为名的消费热潮正席卷而来。

“520”因谐音“我爱你”被年轻人称之为“表白日”、“网络情人节”。城市街头的爱心红绿灯，粉红斑马线悄然上线。商家们也竞相推出促销活动，从鲜花礼盒、珠宝、化妆品到马卡龙、巧克力等甜蜜美味，处处营造出浪漫美好的“节日经济”氛围。纵观消费市场，恋人们在这一天鲜明且生动地表达着对于生活的热爱、注重仪式感，同时也愿意为所爱的人付出。据相关数据显示，在如今年代的消费者在“情侣类节日”送礼的意愿已超过了50%，且礼物的价格往往处于中高端水平。

实用悦己消费渐成主流

单身经济同样值得人们在“520”去关注。据民政部数据显示，2020年中国的单身成年人口数量高达2.6亿人，单身经济市场超过万亿。

根据尼尔森发布的《中国单身经济报告》，42%的单身消费者为悦已而消费，远高于非单身消费者的27%。并且，在一线城市，40%的单身青年都是月光族。随着城市等级向下及月收入的降低，“月光比例大幅提升，四五线城市单身青年的“月光比例高达76%。可见，在“取悦自己”这件事上，单身群体的消费力量难以忽视。一人食，小家电正成为新的消费热点。

相关专家指出，中国面临的人口问题的主要矛盾已经由人口总量过快增长转化为人口结构性矛盾日益尖锐。从这一角度来说，单身经济的热潮仍将持续。

鲜花市场持续火爆

在“浪漫经济”的带动下，每年5月20日鲜花销量都会迎来增长。鲜花是一个能够带给消费者享受体验的产品。在520这样的时间节点，象征着浪漫的鲜花依然是个不可或缺的角色。

2020年，野兽派与Roseonly相继完成融资。前者在2019年获得来自经纬等机构的千万元B轮融资;后者则是获得来自君创基金等机构的1.9亿元的融资。

在(订阅制)买花的长期市场教育下，鲜花电商的用户规模这些年不断扩大。数据显示到2021年行业已达到896.9亿的总销售量。

在2020年至2022年，淘宝、京东、美团、盒马等企业相继进入鲜花业务领域，并在在鲜花源头产地在建立源头直采的合作。

520首饰珠宝行业迎来激战

一方面，近两年新品牌层出不穷。另一方面，传统珠宝企业也在纷纷发力。据统计截至2021年底，A股15家珠宝上市公司大部分企业2021年前三季度营业收入和净利润已恢复至疫情前水平;新三板珠宝上市公司共有25家，大部分企业前三季度营业收入较2020年同期水平取得了一定幅度的增长，半数以上的企业净利润实现同比增长。

根据天猫奢品相关数据，奢侈品牌们偏好于在5月20日当天首发节日限定新品，目前已发布超500款新品，如化妆品、珠宝、腕表、箱包等。

随着消费者悦己心态的变化，以及时代的群体的购买力增强，珠宝首饰、护肤品、化妆品消费逐渐从传统的低频消费转向为高频次的日常消费。“浪漫”经济发展速度之快，数量之多，令人期待今后的发展。

来源：HSD传媒学工微信公众号

编辑：张艺馨

审核：新媒体中心审核小组